Ashtray — портативна попільничка.
Проста, утилітарна річ — але лише на перший погляд.
Позиціонування
Айдентика
Контент
Після кожної зустрічі щось залишається: крихти, чеки, недопалки. Дрібне сміття, яке може розповісти — де ти був, з ким, що відчував. Такі речі інколи не викидаєш і складаєш в окрему коробку. Ashtray працює так само — як архів спогадів.
Логотип відображає окремі частинки, уламки, з яких складається історія. Він змінюється від цільної, чіткої форми до зжатої і майже розсіяної — як крихти спогадів, які ми збираємо.
Тільки ми вирішуємо, що є сміттям, а що несе історію і стає артефактом памʼяті. Це не про самі залишки, а про місця, людей і події, які в них закарбовуються. Айдентика будується на фіксації моменту і проявляється у недопалку, випадковій фотографії, нотатці чи навіть серії скріншотів — речах, які раптом починають щось означати.
Спогад — дивна річ: його можна знайти будь-де і так само легко не помітити. Тому візуальна мова фіксує ці невловимі, іноді неочевидні моменти.
